經營品牌,記得先註冊「商標」!

April 6, 2016

(本文授權小人物雜誌刊登)

 

最近我的一位從事水晶飾品設計的法顧客戶,想運用水晶開發新產品,因此負責人詢問我:「目前設計的公司logo圖形,也能運用在新產品上嗎?」我就趁機和她分享「商標」在公司經營的重要性;今天也透過以下案例,和讀者分享「商標」!

 

    A公司經營婚禮服務產業,在成立「QQ婚禮」網站之後亦順應潮流,在臉書成立「QQ婚禮粉絲專頁」,並向智慧財產局申請註冊「QQ婚禮」的商標圖樣,指定使用於包含第35類「為零售目的在通訊媒體上展示商品、商情提供、提供各種產品之價格比較及評估、網路購物,為消費者提供商品資訊及購物建議服務」等服務類別,並經智慧局核准公告,享有10年商標專用期間(期間可申請延展)。

  而B竟然在A公司商標專用期間內,也在臉書使用近似於「QQ婚禮」的圖樣,成立「QQ婚禮- 婚紗- 飾品- 攝影- 全新、二手商品交流區」社團。所提供的服務與「QQ婚禮」指定使用的上述範圍類似,社團人數也快速成長至數千人!因此,A公司認為B的行為已經讓消費者產生混淆,有認誤B成立的社團是A公司的關係社團的可能性,因此向B提告!

 

一、什麼是商標?

(一)只有圖形可以註冊為商標嗎?

    依據商標法第18條規定:「商標,指任何具有識別性之標識,得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等,或其聯合式所組成。」因此,不是只有圖形才能申請商標!國內知名的「綠油精」,就是國內的第一件聲音商標案例!

(二)商標的用途:

    就商標的使用目的,商標法第5條明確指出是「…為行銷之目的…」,而把商標使用在商品或提供服務有關的物品上!因此當公司想經營品牌,讓消費者把自己和競爭對手的產品或服務做出區隔時,就可以考慮申請商標了!也因此商標必須具備「識別性」!

    在商標註冊之後,商標權人通常也會規劃更多行銷預算來曝光,並對商品或服務的品質維持,付出一定的努力,以便讓消費者更能接觸與認同這個商標代表的品牌與品質,以成為忠實的客戶!而國家就透過商標權來保障商標權人上述的努力!

 

二、同一商標可以指定使用在不同商品或服務上嗎?

    答案是肯定的!只是必須要留意的是,雖然出於公司經營佈局規劃,申請時可能會希望將可能涉及的產業領域都指定使用該「註冊商標」,但如果一次指定太多類別,卻未使用的話,依據商標法第63條第1項第2款本文規定:「無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者。」,任何人都可以向智慧財產局申請廢止商標,務必留意!

 

三、我的商標被侵害了,怎麼辦?

    商標法第68條規定:「將相同商標使用在同一商品或服務;或將相同商標用在類似的商品或服務、或將近似商標用在同一或類似的商品或服務,而有致相關消費者混淆誤認的可能」,都是侵害商標權的行為!

    商標權人可以向法院請求「除去或防止侵權行為」。案例中A公司即「要求B刪除在臉書成立的社團」,並請求賠償損害!在證明損害有困難時,商標法也規定可以用「侵權人侵害商標權行為所得之利益」等方式,計算賠償金額!

 

    通常在向法院起訴之前,商標權人會請律師發律師函以給彼此一個溝通的機會!但在發函前請留意「公平交易委員會對於事業發侵害著作權、商標權或專利權警告函案件之處理原則」的規定!必須踐行完整「先行確認與先行通知」程序後,再發律師函,才算是符合公平交易法的「行使權利之正當」合法行為。各位權利人在行使權利時,請務必留意,以免不小心觸法喔!請參考「寄出智財權侵害警告信之前,你有做到這些步驟嗎?」這篇文章!

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