(本文授權小人物雜誌刊登)
最近我的一位從事水晶飾品設計的法顧客戶，想運用水晶開發新產品，因此負責人詢問我：「目前設計的公司logo圖形，也能運用在新產品上嗎？」我就趁機和她分享「商標」在公司經營的重要性；今天也透過以下案例，和讀者分享「商標」！
A公司經營婚禮服務產業，在成立「QQ婚禮」網站之後亦順應潮流，在臉書成立「ＱＱ婚禮粉絲專頁」，並向智慧財產局申請註冊「ＱＱ婚禮」的商標圖樣，指定使用於包含第35類「為零售目的在通訊媒體上展示商品、商情提供、提供各種產品之價格比較及評估、網路購物，為消費者提供商品資訊及購物建議服務」等服務類別，並經智慧局核准公告，享有10年商標專用期間(期間可申請延展)。
而B竟然在A公司商標專用期間內，也在臉書使用近似於「ＱＱ婚禮」的圖樣，成立「ＱＱ婚禮- 婚紗- 飾品- 攝影- 全新、二手商品交流區」社團。所提供的服務與「ＱＱ婚禮」指定使用的上述範圍類似，社團人數也快速成長至數千人！因此，Ａ公司認為Ｂ的行為已經讓消費者產生混淆，有認誤B成立的社團是A公司的關係社團的可能性，因此向B提告！
一、什麼是商標？
(一)只有圖形可以註冊為商標嗎？
依據商標法第18條規定：「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。」因此，不是只有圖形才能申請商標！國內知名的「綠油精」，就是國內的第一件聲音商標案例！
(二)商標的用途：
就商標的使用目的，商標法第5條明確指出是「…為行銷之目的…」，而把商標使用在商品或提供服務有關的物品上！因此當公司想經營品牌，讓消費者把自己和競爭對手的產品或服務做出區隔時，就可以考慮申請商標了！也因此商標必須具備「識別性」！
在商標註冊之後，商標權人通常也會規劃更多行銷預算來曝光，並對商品或服務的品質維持，付出一定的努力，以便讓消費者更能接觸與認同這個商標代表的品牌與品質，以成為忠實的客戶！而國家就透過商標權來保障商標權人上述的努力！
二、同一商標可以指定使用在不同商品或服務上嗎？
答案是肯定的！只是必須要留意的是，雖然出於公司經營佈局規劃，申請時可能會希望將可能涉及的產業領域都指定使用該「註冊商標」，但如果一次指定太多類別，卻未使用的話，依據商標法第63條第1項第2款本文規定：「無正當事由迄未使用或繼續停止使用已滿三年者。」，任何人都可以向智慧財產局申請廢止商標，務必留意！
三、我的商標被侵害了，怎麼辦？
商標法第68條規定：「將相同商標使用在同一商品或服務；或將相同商標用在類似的商品或服務、或將近似商標用在同一或類似的商品或服務，而有致相關消費者混淆誤認的可能」，都是侵害商標權的行為！
商標權人可以向法院請求「除去或防止侵權行為」。案例中A公司即「要求B刪除在臉書成立的社團」，並請求賠償損害！在證明損害有困難時，商標法也規定可以用「侵權人侵害商標權行為所得之利益」等方式，計算賠償金額！
通常在向法院起訴之前，商標權人會請律師發律師函以給彼此一個溝通的機會！但在發函前請留意「公平交易委員會對於事業發侵害著作權、商標權或專利權警告函案件之處理原則」的規定！必須踐行完整「先行確認與先行通知」程序後，再發律師函，才算是符合公平交易法的「行使權利之正當」合法行為。各位權利人在行使權利時，請務必留意，以免不小心觸法喔！請參考「寄出智財權侵害警告信之前，你有做到這些步驟嗎？」這篇文章！